# Типографский апостроф, удвоивший стоимость кампании

> Один вставленный символ перевёл 40 000 сообщений с GSM-7 на Unicode. Рассказываем о новом предупреждении в редакторе и даём памятку для текста в один сегмент.

Опубликовано 2026-05-28, автор: SMSMeteor Служба поддержки.

Клиент спросил, почему рассылка обошлась вдвое дороже предыдущей, хотя была якобы идентичной. На деле текст отредактировали в текстовом процессоре, который заменил прямой апостроф в сокращении на типографский.

В алфавите GSM-7 на один сегмент отводится 160 символов (153 на часть при объединении), но типографского апострофа в нём нет. Один символ за пределами алфавита переводит всё сообщение в Unicode, где на сегмент приходится 70 символов (67 на часть при объединении). Поэтому текст из 150 символов, помещавшийся в один сегмент GSM-7, занял уже три сегмента.

## Что теперь делает редактор сообщений

Счётчик сегментов всегда показывал кодировку. Теперь он также указывает символ, из-за которого включился Unicode, и предлагает одним нажатием заменить типичные проблемные знаки — типографские кавычки, длинное тире, многоточие и неразрывный пробел — аналогами из GSM-7. API текст не меняет: поля `encoding` и `segments` в ответе позволяют вашей системе принять решение самостоятельно.

## Памятка для сообщения в один сегмент

- Пишите в редакторе обычного текста или вставляйте текст без форматирования.

- Используйте прямые кавычки, дефис и три точки вместо типографских аналогов.

- Никаких эмодзи в транзакционных сообщениях.

- Проверяйте самый длинный реальный вариант, а не только шаблон: длинное имя может вывести сообщение за предел одного сегмента.

Для языков с нелатинской письменностью это ограничение неизбежно: Unicode нужен для самого алфавита. В таком случае лучше сразу составить ясный текст на два полных сегмента, чем пытаться уложиться в полтора.

---
Источник: https://smsmeteor.com/ru/blog/unicode-cost-and-how-to-avoid-it (HTML). Создано SMSMeteor на основе тех же данных, что и страница. Сводка всего сайта: https://smsmeteor.com/ru/llms.txt