Рекламное SMS продвигает товар, предложение или мероприятие среди людей, согласившихся получать такие сообщения; в нём должен быть способ отказаться от рассылки, а отправка должна учитывать местные ограничения по времени.
Маркетинговое SMS продаёт или продвигает товар, услугу либо мероприятие. Почти везде для него требуется предварительное согласие, простой способ отказаться — командой STOP или по ссылке — и отправка только в разрешённые местные часы. Частота тоже важна: две–четыре рассылки в месяц обычно не утомляют аудиторию, а ежедневные сообщения быстро приводят к отказам.
Операторы фильтруют трафик, похожий на нежелательную рекламу, а регуляторы штрафуют за отсутствие согласия. Последствия неудачной кампании сказываются и на следующих рассылках, поскольку отказ получателя действует бессрочно.
В SMSMeteor: местные ограничения времени применяются по умолчанию, команда STOP исключает номер из будущих рассылок, а политика допустимого использования запрещает списки, собранные без согласия.